Den här sidan använder cookies. Genom att fortsätta accepteras ditt samtycke. Learn more

141.3m FM

Den blasta generationen

opinion

Ann Charlott Altstadt om medietjejer som okritiskt hajpar lyxshopping och skitjobb. Dagens modebloggare får mig att tänka på Oscar Wilde.

Wilde förespråkade en egen estetisk linje. Han klädde sig uppseendeväckande och var sin tids modepolis; kvinnor skulle bära gult och det ultimata manliga plagget var manteln. Men till skillnad från dagens modeorakel var han en intelligent iakttagare av sin samtid, som han avklädde med kvickheter och odödliga citat. Han var helt enkelt briljant. Nuförtiden har mode uppgraderats till konst, vetenskap och kultur, Den blasta generationen trots det är mainstreammediernas modebevakning en återgång till runstenssvenskan.

Inte i meningen Wildes aforismer, utan bristfälligt korthugget: Gucci designade denna klänning! Hennes och många andras modebloggande kan sammanfattas med en bild på henne själv i dagens outfit och uppräkning av de klädmärken hon bär. Modebevakning betyder lydiga rapporter om vilka märken som finns i butikerna, inte om hur människor skapar egna stilar på gatorna.

Klings kommersiella dragningskraft — Den blasta generationen kunna driva ut tjejer på shoppingrunda — har gjort henne till frontfigur för Bonniers nya satsning, modemagasinet StyleBy.

Ann Charlott Altstadt om medietjejer...

Trots den nyvunna uppgraderade statusen handlar dagens modejournalistik sällan om att kritiskt granska, avslöja eller sätta kläder i något socioekonomiskt sammanhang. Designers, kollektioner och klädbärare beskrivs ytligt och entusiastiskt — och kan det vara annorlunda när de så kallade fashionistorna lever och äter i symbios med modebranschen?

StyleBy, liksom Sofis Modeliksom hela vår kommersiella kultur, är i stället en sorts bilderbok, ett förvuxet frossande i prinsessbilder via modereportage Den blasta generationen överestetiserade annonser.

Gå in i vilken närbutik som helst och hennes ansikte strålar mot dig från oräkneliga glassiga magasin. Tidigare fanns hon där som modell och objekt. I dag är hon även chefredaktör, krönikör, författare.

Ett handlande — läs shoppande — subjekt. Den unga tjejens kulturella kröning består i att det är hon som lockar publiken till annonserna. Hon är också annonsernas främsta publik. Hon bedyrar att hon Den blasta generationen kan leva utan just de här kläderna, prylarna, skönhetsprodukterna och vi vill vara som hon.

Den blåsta generationen. By Ragnar...

Alla vill ha den unga kvinnan och om hon kritiseras är det diskriminering eller gubbslem. Om jag påstår att det är tragiskt att mediernas fixering vid det som förr var en övergående tonårsfas kläder, utseende, festande nu breedar fram en generation bimbos, uppfattas jag inte bara som avundsjuk — jag kränker dessutom alla unga kvinnor.

Den unga tjejens kommersiella dragningskraft illustreras så väl av mängd som annonsvariationen i bloggerskan Blondinbellas nya magasin Egoboost. Det är en blandning av VeckorevynHälsa och Jusektidningen. Den unga tjejen förutsätts här inte bara konsumera kläder och skönhet utan också åka på safari och behöva SE-banken. Hon har stressmage och bör känna till Hemfrids telefonnummer. Men det mest modiga i dag är väl att våga låta bli? Du lyckas förstås med allt om du bara vill, precis som företagaren och juridikstudenten Isabella Blondinbella Löwengrip vågade satsa på sig själv och valde en pappa som både är företagare och jurist.

Entreprenörskapet har Den blasta generationen släppts in i gymnasieskolans kursplaner och annekterat allt som är positivt: Men egentligen är entreprenörskapet Svenskt Näringslivs våta dröm — alla ska skaffa sig f-skattsedel för att kunna få uppdrag.

Det kommersiella har blivit politiskt då entreprenör, liksom egoboost, är exempel på ett orwellskt nyspråk där Den blasta generationen flutit ihop med ett kladdigt kommersiellt veckotidningsidiom som döper om verkligheten för att kunna generera text- och bildreklam.

Du tar inte längre ett vanligt bad, du egoboostar dig med ett hemma-spa. Medan Den blasta generationen beskriver hur du ska uppträda på livsstilsmarknaden — konsumera och lev som de ikoniska unga tjejerna — beskriver entreprenör hur du ska skaffa pengarna: Jag har varit ung tjej sedan långt innan Kling och Blondinbella föddes.

Jag har vuxit upp med punk och proggvärderingar, och blir skräckslagen av den unga mediegenerationens trevligt positiva och mjukryggade följsamhet. Det är helt logiskt, eftersom de växte upp efter SAF: Men om man inte bara accepterar utan också hajpar identitetskonsumtion och skitjobbsvillkor är man helt blåst, både i betydelsen lurad och korkad. Den blasta generationen aldrig avslöja och protestera?

Varför bara krypa för tidsandan? Detta är en kulturartikel som är en del av Aftonbladets opinionsjournalistik.

Similar Tracks of Den blåsta...

Lyrics for Den blåsta generationen by Ragnar Borgedahl. Ann Charlott Altstadt om medietjejer som okritiskt hajpar lyxshopping och skitjobb.

"Svårare å gå" - ; "Mannen på gatan" - Sida B. "Flugan" - ; "Hum, hum från Humlegårn" - ; "Annorlunda nu" - ; "Den blåsta generationen".

MORE: Rapporteringen om huliganism snedvriden eller inte

MORE: Stadens alla horn fylls med berattargladje

DU ÄR HÄR:
Nyhetsflöde